MediaMarktSaturn startet internationale WM-Kampagne
... und macht Fußballfieber in ganz Europa zum gemeinsamen Erlebnis
MediaMarktSaturn, Europas größter Elektronikhändler, stellt emotionales Storytelling und gemeinsame Fan-Erlebnisse in den Mittelpunkt seiner Kommunikation rund um den anstehenden Fußballsommer. Präsentiert von Trainerlegende Jürgen Klopp dreht sich die Kampagne um diejenigen Momente, in denen Technik Menschen in ganz Europa dabei hilft, die Weltmeisterschaft in vollen Zügen zu genießen – wenn auch nicht immer ganz rational. Immer unter dem Motto: „Sorry, ist halt WM“.
Ingolstadt, 07. Mai 2026
Während der WM hat die Vernunft oft Pause. Routinen geraten durcheinander, Entscheidungen werden emotionaler und der Alltag dreht sich plötzlich vor allem um eins: den Fußball. Genau hier setzt MediaMarktSaturn ab dem 15. Mai mit seiner neuen internationalen Kampagne an. Sie greift das vermeintlich „irrationale“ Verhalten von Fans auf und macht daraus eine kreative Plattform, die Menschen europaweit verbindet.
„Die WM ist einer dieser seltenen Momente, in denen Menschen ihre Alltagslogik ganz bewusst beiseiteschieben“, sagt Michael Schuld, Chief Marketing Officer von MediaMarktSaturn. „Mit unserer Kampagne Sorry, ist halt WM gehen wir über klassische aktionsgetriebene Kommunikation hinaus und setzen stattdessen auf eine kulturell relevante Wahrheit. Wir greifen emotionale Fan-Momente auf und zeigen, wie Technik diese Erlebnisse möglich macht – und das auf eine Art, die länderübergreifend für alle Fans anschlussfähig ist.“
Eine Kampagne auf Basis einer universellen Fan-Wahrheit, präsentiert von Jürgen Klopp
Im Zentrum der Kampagne steht ein prägnanter Kreativmechanismus, der alltägliche Konflikte in unterhaltsames Storytelling übersetzt: eine wiederkehrende „Nicht-Entschuldigung“, die die spontanen Auswüchse echter Fußballbegeisterung humorvoll rechtfertigt.
Die Idee wird in mehreren Hero-Filmen und begleitenden Content-Formaten aufgegriffen, jeweils nach demselben erzählerischen Prinzip. Gezeigt werden Alltagssituationen, die nur alle vier Jahre entstehen, wenn Fußball plötzlich oberste Priorität hat: etwa das spontane Upgrade auf einen größeren Fernseher und neue BBQ-Ausstattung, ein zusätzlicher Kühlschrank für kalte Getränke direkt neben dem Sofa oder der Date-Moment, in dem das Spiel auf dem Smartphone mehr Aufmerksamkeit bekommt als das Gegenüber. Was als kleiner Konflikt beginnt, löst sich immer mit derselben Pointe auf: „Sorry, ist halt WM.
Den Schlusspunkt setzt dabei in allen Filmen – wie sollte es bei einer Fußballkampagne anders sein – Trainerlegende Jürgen Klopp, der erneut das Gesicht der Kampagne ist.
Die vollständigen Hero-Filme sind hier, hier, hier und hier abrufbar.
Von der Kampagnenidee zur Full-Funnel-Ausspielung
Die Kampagne ist als Full-Funnel-Ansatz konzipiert und überträgt die kreative Leitidee nahtlos auf unterschiedliche Touchpoints – von TV und Digital über Social Media, Audio und Out-of-Home bis hin zu Erlebnissen in den Märkten.
Verschiedene Content-Mechaniken sorgen dafür, dass die Kernidee in unterschiedlichen Medienumfeldern wirkungsvoll bleibt: von kurzen, pointierten Markenstatements für reichweitenstarke Platzierungen bis hin zu längeren, dialoggetriebenen Storytelling-Formaten für aufmerksamkeitsstarke Umfelder.
Gleichzeitig ist die Kampagne so angelegt, dass sie in allen teilnehmenden Ländern lokal adaptiert werden kann, ohne die übergreifende Erzählidee zu verlieren. So entsteht eine echte paneuropäische Plattform.
Kulturelle Relevanz stärkt „Experience Electronics“
Mit der Kampagne entwickelt MediaMarktSaturn seine Positionierung konsequent weiter: vom produktgetriebenen Händler hin zu einer kundenzentrierten Omnichannel-Plattform. Indem Technologie in reale, emotional aufgeladene Momente eingebettet wird, unterstreicht das Unternehmen seinen Anspruch, Relevanz über Preis und Promotion hinaus zu schaffen.
Statt einzelne Angebote in den Mittelpunkt zu stellen, positioniert die Kampagne Technologie als festen Bestandteil gemeinsamer kultureller Erlebnisse: Sie bringt Menschen zusammen, verstärkt emotionale Momente und ermöglicht Teilhabe an einem der größten Sportereignisse der Welt.
Die Kampagne wird in mehreren europäischen Märkten ausgerollt – darunter Deutschland, Spanien und die Niederlande – sowie über verschiedene Kanäle hinweg ausgespielt, darunter TV, Digital, Social Media, Out-of-Home und Touchpoints in den Märkten.
Kampagnenmaterial zur redaktionellen Verwendung steht hier zum Download bereit.
Presseteam MediaMarktSaturn
presse@mediamarktsaturn.com
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